La aseguradora presenta la adaptación local de “Here. Now.”, la plataforma global del Grupo Generali, que destaca la importancia del presente para construir un futuro sólido. La creatividad fue desarrollada por la agencia VML a nivel global y cuenta con banda sonora del británico Fat Boy Slim.
Buenos Aires, lunes 22 de diciembre – La Caja, aseguradora líder del país, anuncia el lanzamiento de “Acá y Ahora”, la adaptación local de “Here. Now.”, la nueva campaña global del Grupo Generali. Esta iniciativa multiplataforma, diseñada bajo un enfoque mobile first, ya está presente en streaming, televisión, redes sociales, vía pública, digital y gráfica, y busca consolidar a La Caja como el “Socio de por Vida” de sus clientes, destacando la importancia del presente para construir un futuro sólido.
La campaña global fue adaptada al contexto argentino con un mensaje poderoso: “El ahora importa más que nunca”. Con esta propuesta, La Caja refuerza su compromiso de cercanía y relevancia, manteniendo la esencia visual global y sumando autenticidad local, valores de marca e historia que la caracterizan desde hace más de 110 años.
Isabelle Conner, Chief Marketing & Customer Officer del Grupo Generali, comenta:
“Nuestra nueva plataforma de marca, ‘Here. Now.’, refleja el compromiso de Generali de estar presentes para nuestros clientes en cada momento que importa. No es solo una campaña: es una promesa de escuchar, comprender y actuar. Impulsada por la tecnología y adaptada a los mercados locales, este lanzamiento subraya nuestra dedicación a cumplir con la ambición Lifetime Partner 27.”
Por su parte, Manuela Araujo, Directora de Marketing y Comunicación (CMO) de La Caja, afirma:
“La adaptación local para ‘Acá y Ahora’ redobla la apuesta de nuestro compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados. Porque la tranquilidad no puede esperar. Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación, debemos estar a la altura de estas promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo La Caja puede brindar.”
La adaptación utiliza un lenguaje cercano y con un tono humano, generando una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto. Cada pieza fue pensada para resonar genuinamente con la realidad argentina, equilibrando el impacto global con una sensibilidad local inconfundible.
Para su banda sonora, las piezas se acompañan con la banda musical del DJ big beat, Fat Boy Slim “Right Here, Right Now”. La campaña fue desarrollada por VML a nivel global y transcreada para el público argentino por VML Argentina.
FICHA TÉCNICA:
CEO – Emiliano Galvan
Chief Growth Officer – Eliana Kaplan
General Account Director – Carolina Graziano
Group Account Director – Carolina Falkinhoff
Chief Creative Officer – Rafael Quijano y Daro Gonzalez
Creative Director – Ernesto Castaldini
Chief Strategy Officer – Fabiana Antonelli
Brand Director Lead – Maria Martin Sidras
Production Lead – Josefina Espil y Marcelo Fontao
Producer – Juan Maidana
RESPONSABLES POR LA CAJA
Directora de Marketing y Comunicación (CMO & CCO) – Manuela Araujo
Jefe de Marca – Patricio Hellstrom
Publicidad – Carolina Leguizamón
Medios – Santiago Zabalza, Demián González
Prensa – Santiago Cano
Acerca de La Caja
Con más de 1.800 empleados y 45 sucursales en todo el país, La Caja mantiene su posición de liderazgo en el mercado asegurador argentino general con una cuota del 7,5% el total mercado objetivo y del 10% en el rubro automotor (según la Superintendencia de Seguros de la Nación a septiembre de 2025). La compañía está comprometida en convertirse en socio de por vida de sus clientes. Esta premisa es llevada adelante a través de una estrategia omnicanal, que prioriza la cercanía con las necesidades de los clientes, la provisión de soluciones personalizadas brindadas a través de innovaciones tecnológicas y la sostenibilidad en toda la cadena de valor.
La Caja es parte del Grupo italiano Generali, uno de los mayores proveedores mundiales de seguros y gestión de activos, con más de un siglo de antigüedad y presencia en 50 países. El Grupo mantiene una posición de liderazgo en Europa y una presencia creciente en Asia y América Latina, con alrededor de 82.000 empleados y 71 millones de clientes. La Caja representa la mayor participación del Grupo en Latinoamérica.
